不少站长都认为做个网站无非就是为了赚钱，当然这是建站的最终目的，但却不能成为营销意义上的目标。网站建设，无论是企业还是个人都必须要明确定义网站目标。一个好的网站目标就应该具备以下四大特点：
一：现实性。如果网站销售的是价值十万八万以上的工业设备，网站目标就不要设定为在线销售，而其网站主要目的是让浏览者联系企业，或者询问进一步的情况，又或者是索取报价单、产品目录，甚至是直接打电话给销售部门。总而言之，不要让用户在网上直接订购这么大金额的产品，因为这往往都是不现实的。
二：可测量性。网络营销比其他的传统营销模式有一个最大优势，即是可以精确测量和分析营销效果。站长想让浏览者做的事情，可以通过某种方式的测量，将这些信息数据反馈到网站的后台或服务器日志文件中，那么站长可以通过这些明确的数据，从而进行各种营销模式的分析。
三：行动性。网站目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做的一件具体事情。无论用户在网站上是注册电子邮件，还是填写在线联系表格、点击链接，或者是下载等，这些都是反映明确用户行为。这些可以是用在企业展望上的目标，而不是设计，运营网站时用于指导实践的网站目标。
四：明确单一。网站目标设定不能多，否则，当网站建设遇到决策问题时，会难以抉择，不知让浏览者做这个好，还是做那个好，这样，网站设计也就突出不了重点。单一的目标是最有力的，例如购物类网站，网站目标当然是在线直接生产销售，如果浏览者没在网上买任何东西，才想其他办法作为辅助网站目标。网站目标要明确单一，万不可既又想让浏览者做这个，又想让浏览者做那些，这样往往是什么都做不成。
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